2026年中央一号文件提出，推动丰收集市、非遗工坊、休闲营地等新消费新业态、新模式、新场景。农村消费的活力在基层，基础在农民。推动农村消费精细化，不仅要着力打造业态、完善设施，更要解决“谁来做”的重要问题。只有赋予农民权力，让农民从消费改善的“旁观者”转变为消费改善的“参与者”和“受益者”，真正承担起主角角色，才能让农村消费更加拉动、更加可持续。地域特色是农民最有力的“王牌”。农村消费区别于城市消费的核心竞争力在于其不可复制的地域特色、生活品味。 2026 年 1 月，山东省焦县将非物质文化遗产年货节策划为“移动的舞台”。剪纸、包子等非遗技艺传承人现场表演、讲故事，将非遗从静态的“展品”转变为可购买、体验的“产品”。这里的农民不仅是非物质文化遗产技艺的守护者，也是乡村消费场景的创造者和经营者。这让我们能够提高消费，扎根农村，避免重复城市模式，保持真正乡村发展的红利。如果农民是主体，我们就要给他们提供好的舞台，给他们强有力的支持。推动农村消费新业态离不开真正的赋能和支持。政策和平台支持非常重要。广州花都区创新“乡村”资本+市场引领”模式帮助田美村村民自主筹集资金参与夜市改造。村民从“观望”变为“主动”，不仅大大增加了周边商户的收入，还带动了村组闲置资源的盘活。截至目前，农业农村部开展“两节”消费促进活动，通过搭建产销对接平台、补齐冷链物流短板等措施，带动了田美村村民自主筹措资金参与夜市改造。将释放农产品流通中的拥堵点，让脐橙、奉节羊肚菌等优质农产品从农村流向城市，鼓励农民参与改善消费，加起来就能享受到实惠。这些实践表明，精准赋能让农民有信心。成为促进农村消费的重要力量。我们尊重农民核心意愿，激发农民内在动力，形成“人人参与、人人受益”的良性循环。改善农村消费的最终目的是改善农民生活。因此，必须尊重农民的优越地位和首创精神。无论是丰收市场的摊位布置，还是非遗工坊的产品设计，我们都倾听农民的想法，并融入实际生产生活，让农民的智慧和创造力成为改善农村消费的不竭动力。农村消费的扩大和提高，是在群众层面，根源在农民。中央经济工委提出全面实施促进消费专项行动。只有不断强化政治力量乡村消费提质增效、专业赋能、技能赋能，让农民在参与改善消费的同时增收致富，确保农村消费新业态扎根农村、适应民心，农村消费改善工程才能深入人心、落地生根，把农村消费变成乡村振兴的新动力，让农民在改善消费的浪潮中获得充分的幸福感和幸福感。
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