近日，由相关主管部门制定、中国演艺行业协会主办的《网络演出团体直播经营管理要求》（以下简称《要求》）正式公布，将于本月27日起施行。这是日本首个团体直播（所谓“群播”）的运营管理标准。群播时禁止过度化妆、过度打磨皮肤，以及可能诱发用户消费的挑衅性语言。红星新闻记者指出，根据中国演出行业协会、短视频平台发布的《2025年中国网络演出行业团体直播业务现状及发展分析报告》显示，2025年平均每天的团体直播间数量在8000个左右，拥有团体直播间的行业协会数量在8000个左右。开展团播业务的企业超过3500家，占行会总数的近12%。与上年相比增长16%以上。 2024年1月，沉阳市小河沿早市举行直播（资料图/视觉中国提供）重庆大学新闻学院教授、博士生导师刘海明28日接受记者采访时表示，群播由于互动性高、P性强，是网络直播的一种，K感很强，近年来受到更多人的欢迎。年。制定《要求》是为了在群播内容上划定一定的红线，让群播能够在更加规范、健康的范围内发展。特别是一些专业口译团体和组织的参与，可以鼓励更高质量内容的产生。新规则：不要穿太多衣服或者过度护理你的皮肤。不得使用挑衅性语言诱导用户消费。家住辽宁省大连市的高先生喜欢在完成工作后观看视频平台上的各种直播，有时还会给予打赏。 “这几年直播刚兴起的时候，我更喜欢看逐场直播或者单个主播的直播。现在，我更喜欢关注群播的内容。群播的互动性更强，有时不同的主持人进行才艺比赛，很有趣。比如在群播中，如果粉丝支持某个在场主播，主播就有更多的时间醋。”《要求》，群播是由三个或三个以上网络联合开展的在线表演活动锚点。 《要求》对群播的组织和人员、内容和技术、服务方式、安全保障等进行了详细规定。据抖音平台工作人员介绍ff，群播的起源可以追溯到2020年，主要针对一些线下演出团体开始探索线上直播。这个行业从2023年到2024年，通过集体演示、多人直播和简单互动而兴起，进入了大规模复制时代，各种公会开始入局。红星新闻记者发现，基于“占地方→聚人→组织→变现”的成长路径，这个“要求”决定了团体直播表现的很多细节。不能通过暗示性语言或虚构的行为或关系诱导用户消费，也不能组织粉丝进行奖励、排名或比较。 《才艺要求》规定，每支舞蹈必须保持两个8拍以上的完整动作组合，且持续时间至少2分钟。至于“入住要求”，您需要保持基本干净、穿着整洁特码服装。沉阳中央大街商圈现场跳舞的人们（视觉中国 摄） 高告诉记者，近年来，为了吸引更多粉丝，一些群播采取了主持人惩罚的方式，加快了表演节奏，并使用了特效。他认为，《要求》的一些规定可能会改变如今一些团体直播的内容和方式，“比如，在很多集体舞蹈表演中，一个人只跳10秒，就会被另一个人取代。新的要求规定，每支舞蹈必须持续至少两分钟。这将要求很多广播团体改变直播方式。”不少平台和MCN参与选秀，MCN开始做出调整。据相关资料显示，《消除美化“要求”方案》由中国性能标准化技术委员会提出并协调曼斯行业协会，以北京都云科技有限公司、北京奎盛科技有限公司、杭州无忧传媒有限公司、成都星宇集文化传播有限公司为主要起草单位。值得注意的是，一些短视频平台此前已经制定了与群播相关的规范或要求。抖音于2023年公布了《抖音直播群播内容管理规范》，于2025年公布了《抖音直播群播组织管理规范》，明确了群播组织管理层面的六项禁止行为，包括严禁组织违反合同履约规范、严禁低俗内容或不当直播内容、严令禁止。一年来，该平台已清理非法群播账号1200余个，取缔非法经营机构12家。毛先生 直接西安MCN机构的负责人28日告诉记者，之前的群播中，有一些为了满足网友“猎奇”心理而设计的内容，比如穿着奇怪的衣服，让主播看起来像是在为PK“出汗”、火冒三丈。高水平的特效。更夸张的是，“主持人的实际身高可能还不到1.6米，但特效让他看起来有1.75米高。”根据《要求》规定的“适宜性要求”，群播主持人的妆容可以与其皮肤、五官、发色等相匹配，但应避免令人不悦的妆容和造型。之后我们发现大家的好奇心很快就消失了。很多时候要看内容好不好。”毛说，“我们不再注重夸张的风格，而是决定训练主持人的专业舞蹈技巧。这样我们不仅没有失去粉丝，还观看人数稳步增加，奖励分配也有所改善，非常好。今年我们还计划直接取消美颜特效，让主播拥有真实的表情。 《专业院团播音专家：划定红线，确保内容更高质量》《要求》还规定，《文化适配要求》包括历史题材、传统文化、经典文艺作品等，解读解读要确保内容正确、符合历史事实。《未成年人保护》规定，要建立未成年人保护机制，不得组织、利用、煽动、帮助未成年人。如果在网上进行直播，不得提供未成年人保护。此外，不得煽动、诱导、威胁未成年人参与直播消费。Haiming, professor and doctoral supervisor of Chongqing University School of Journalism, said in an interview with reporters on the 28th that live broadcasts of online presentation groups have become more popular in recent years due to their strong interactivity and PK. “Compared with the management of individual live broadcasts, group broadcasts require more detailed management because there are more people participating in the broadcast. This is not to limit the content of group broadcasts, but to make the content more healthy and informative, and promote the improvement of the content of group broadcasts.”红星新闻记者近日注意到，一些专业演出团体也开启了群播模式。 For example, Shaanxi Song and Dance Theater has currently gathered around 250,000 fans on a single video screen platform cortho through group transmissions.江西歌舞剧院等专业剧团也开始组团演员表。 At noon on January 28th, a collective broadcast event was being held in the theater. The reporter learned from the content of the group broadcast that the content of the live broadcast was mainly PK dance between actors, which attracted hundreds of fans to watch online. After many years of development, Liu Haiming developed an online live event. We mentioned that the broadcast format has been subdivided into multiple modes. Previous practices of attracting viewers through methods such as “novelty hunting” are being phased out. Ultimately, what attracts everyone is higher quality content. While the Requirements clearly outline the red lines for group broadcasts, they actually provide support and assurance for production and distribution.tion of high-quality content, and allow even higher quality group streaming content to be produced in the future. Chen Zeya, intern of Red Star News reporter Fu Yao
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第一组传输管理要求用红色下划线表示。显然，过度化妆和过度打磨皮肤是不允许的。一些MCN机构已经开始进行无特效直播。